品牌强国工程计划-中国茶品牌国家队征集暨

《茶叶里的中国》纪录片及茶品牌展播方案

一、纪录片方案（央视纪录频道、央视网、央视频等全媒体呈现）

1. 纪录片概述：

《茶叶里的中国》是一部以中国茶文化为核心，展现中国茶叶历史、文化、产业和品牌的纪录片。每集15分钟，借助微纪录片的形式，深度挖掘并展现中国各地的茶文化、茶产业、茶基地、茶馆风情、茶界人物及茶之传奇故事，彰显中国茶的多元魅力与深厚文化底蕴，同时着重强调中国茶文化对全球的深远影响。

2. 纪录片形式与内容：

- 每集时长： 15分钟

- 播出平台： 央视纪录频道、央视网、央视频、抖音、快手、B站等全媒体平台

- 内容规划：

- 按省区域划分： 每集聚焦一个省份，展示该省的茶文化、茶产业、茶基地、茶馆、茶人物和茶故事，同时结合该省茶叶的国际影响力。例如：

- 福建篇： 聚焦武夷山大红袍、安溪铁观音，展示武夷山茶园的壮丽景色、茶农的辛勤劳作、茶艺师的精湛技艺，以及茶马古道的历史故事。结合福建茶叶在东南亚、欧美等地的出口历史，展示中国茶文化对世界的影响。

- 云南篇： 深入西双版纳古茶山，展示普洱茶的制作工艺、茶马古道的文化传承，以及当地少数民族的茶文化。结合普洱茶在“一带一路”沿线国家的传播，展示中国茶文化的国际影响力。

- 浙江篇： 介绍西湖龙井与安吉白茶，展现杭州茶园如诗如画的景致、茶农精益求精的匠心，以及茶与文人雅士之间源远流长的历史情谊。凭借龙井茶在日本、韩国等东亚国家的广泛流行，彰显中国茶文化跨越国界的深远影响。

- 广东篇： 聚焦凤凰单枞、英德红茶，展示潮汕工夫茶的冲泡技艺、英德红茶的独特风味，以及广东茶文化的深厚底蕴。结合广东茶叶在东南亚、欧美等地的出口，展示广东茶文化的国际影响力。

- 江苏篇： 介绍碧螺春、雨花茶，展示苏州太湖洞庭山的茶园风光、碧螺春的独特制作工艺，以及南京雨花茶的历史渊源。结合江苏茶叶在日本、韩国等地的流行，展示江苏茶文化的国际传播。

- 安徽篇： 聚焦黄山毛峰、六安瓜片，展示黄山茶园的壮丽景色、六安瓜片的独特制作工艺，以及安徽茶文化的深厚底蕴。通过黄山茶叶在“一带一路”沿线国家的广泛传播，安徽茶文化在国际上的影响力得到了显著提升。

- 山东篇： 介绍日照绿茶、崂山绿茶，展示山东茶园的独特地理环境、日照绿茶的清新口感，以及崂山绿茶的历史渊源。结合山东茶叶在东亚、欧美等地的出口，展示山东茶文化的国际影响力。

- 河南篇： 聚焦信阳毛尖，展现信阳茶园旖旎风光、信阳毛尖精湛制作工艺，以及河南茶文化悠久而深厚的底蕴。结合信阳毛尖在“一带一路”沿线国家的传播，展示河南茶文化的国际影响力。

- 四川篇： 推介蒙顶甘露、竹叶青，彰显四川茶园得天独厚的地理环境、蒙顶甘露悠久的历史渊源，以及竹叶青清新怡人的口感。结合四川茶叶在东南亚、欧美等地的出口，展示四川茶文化的国际影响力。

- 按茶种类划分： 每集聚焦一种茶类，展示该茶类的历史、制作工艺、产地特色和文化内涵，同时结合该茶类的国际影响力。例如：

- 绿茶篇： 介绍西湖龙井、碧螺春、信阳毛尖等绿茶，展示绿茶的清新口感和制作工艺，结合绿茶在日本、韩国等地的流行，展示中国绿茶的国际影响力。

- 红茶篇： 介绍祁门红茶、正山小种、英德红茶等红茶，展示红茶的醇厚口感和独特香气，结合红茶在英国、印度等地的传播，展示中国红茶的国际影响力。

- 乌龙茶篇： 介绍铁观音、大红袍、凤凰单枞等乌龙茶，展示乌龙茶的半发酵工艺和独特韵味，结合乌龙茶在东南亚、欧美等地的流行，展示中国乌龙茶的国际影响力。

- 黄茶篇： 介绍诸如君山银针、蒙顶黄芽等经典黄茶品种，彰显其独特的制作工艺与醇厚口感，并结合黄茶在东亚、欧美等地的广泛传播，生动展现中国黄茶在国际舞台上的非凡影响力。

- 白茶篇： 介绍白毫银针、白牡丹等白茶，展示白茶的轻微发酵工艺和清新口感，结合白茶在东南亚、欧美等地的流行，展示中国白茶的国际影响力。

- 黑茶篇： 介绍普洱茶、六堡茶等黑茶，展示黑茶的后发酵工艺和独特口感，结合黑茶在“一带一路”沿线国家的传播，展示中国黑茶的国际影响力。

3. 纪录片亮点：

- 茶基地： 深入中国各大茶区，展示茶园的壮丽景色和茶农的辛勤劳作，结合茶叶的国际出口，展示中国茶产业的全球影响力。

- 茶馆： 探访遍布各地的传统茶馆与现代茶空间，深入展现茶文化的悠久传承与时代创新，并结合茶馆文化在海外华人社区的蓬勃传播，彰显中国茶文化的深远国际影响力。

- 茶人物： 采访茶农、茶艺师、茶文化专家等，讲述他们与茶的故事，结合中国茶文化在海外的传播者，展示中国茶文化的国际影响力。

- 茶故事： 挖掘与茶相关的历史典故、名人轶事，展现茶文化的深厚底蕴，结合茶叶在国际贸易中的历史地位，展示中国茶文化的全球影响。

4. 纪录片传播：

- 央视纪录频道首播： 凭借央视纪录频道的权威地位和深远影响，为纪录片搭建起高端大气的展示舞台。

- 央视网、央视频等新媒体平台联播： 在央视网、央视频、抖音、快手、B站等平台同步播出，拓宽传播渠道，吸引年轻群体的目光，并借助YouTube、Facebook等海外社交媒体平台，将中国茶文化的魅力展现给全世界。

二、茶品牌展播方案（央视7套、央视网、央视频等全媒体呈现）

1. 展播介绍：

茶品牌展播作为《茶叶里的中国》纪录片的关键一环，依托央视品牌强国工程平台，彰显中国茶品牌国家队的卓越风采。每集1分钟，聚焦中国茶品牌的代表人物、品牌故事和产品特色，提升中国茶品牌的知名度和美誉度，同时展示中国茶品牌在国际市场的影响力。

2. 展播形式与内容：

- 每集时长： 1分钟

- 播出平台：央视7套、央视网、央视频、抖音、快手、B站等全媒体平台

- 内容规划：

- 品牌人物： 介绍中国茶品牌的代表人物，讲述他们的创业故事、品牌理念和对茶文化的贡献，结合他们在国际市场的开拓，展示中国茶品牌的国际影响力。例如：

- 张一元： 张一元品牌，始建于1900年，是中国茶文化传承与创新的代表之一。凭借其在茉莉花茶领域的专注和创新，张一元不仅在国内市场取得了显著成就，更是成功拓展至欧美市场，其品牌价值在2024年荣登中国茶品牌TOP10。张一元的龙毫茉莉花茶等产品在国际上广受欢迎，成为连接中国茶文化与世界的重要桥梁。

- 天福茗茶： 天福茗茶，由李瑞河先生于1993年在中国大陆创立，已成为集茶叶加工、销售、科研、文化、旅游为一体的全方位茶业品牌。公司以‘天然、健康、人情味’为宣传口号，致力于推动现代茶产业的永续发展，并以‘香传全国，茗扬世界’为目标。天福茗茶在东南亚市场的布局显示了其国际影响力，其品牌国际化的发展得益于对传统茶文化的传承和创新，以及对市场需求的敏锐洞察。

- 品牌故事： 娓娓道来中国茶品牌的悠久发展历程，阐述其独树一帜的品牌理念与产品特色，并结合品牌在国际舞台上的卓越表现，生动展现中国茶品牌的国际竞争力。例如：

- 八马茶业： 介绍八马茶业的历史渊源、品牌理念和产品特色，展示其在中国茶产业中的重要地位，结合八马茶业在“一带一路”沿线国家的市场拓展，展示其国际影响力。

- 大益茶： 介绍大益茶的品牌故事、普洱茶制作工艺和品牌文化，结合大益茶在欧美市场的流行，展示其国际影响力。

- 茶品牌展示： 精心展示中国茶品牌的产品特色、精湛的生产工艺以及鲜明的品牌形象，同时结合品牌在国际市场上的广泛认可，凸显中国茶品牌的国际竞争力。例如：

- 竹叶青： 展示竹叶青绿茶的独特口感和品牌形象，结合竹叶青在日本、韩国等东亚市场的销售，展示其国际影响力。

- 小罐茶： 展示小罐茶的创新包装和品牌理念，结合小罐茶在欧美市场的推广，展示其国际影响力。

3. 展播亮点：

- 品牌人物： 通过讲述品牌人物的创业故事和品牌理念，八马茶业等高端中国茶品牌展现了其创新精神和文化传承。这些品牌不仅在国内市场取得领导地位，如八马茶业在高端茶市场销量排名第一，而且在国际市场上也积极拓展，如通过“一带一路”倡议融入国际交流，彰显了中国茶品牌的国际影响力。

- 品牌故事： 阐述品牌的发展历程与产品特色，彰显中国茶品牌的独特韵味与市场竞争力，同时依据其在国际市场的卓越表现，彰显中国茶品牌的国际风采。

- 茶品牌展示： 根据最新的中国茶叶区域公用品牌价值评估报告，中国茶品牌通过展示其产品特色和生产工艺，不仅提升了品牌知名度和美誉度，而且在国际市场上表现突出，进一步增强了品牌的国际竞争力。

4. 展播传播：

- 央视7套播出： 借助央视7套的广泛覆盖和影响力，确保茶品牌展播获得高规格的展示平台。

- 央视网、央视频等新媒体平台联播： 在央视网、央视频、抖音、快手、B站等平台同步播出，扩大传播范围，吸引年轻观众，同时通过海外社交媒体平台（如YouTube、Facebook等）进行国际传播，展示中国茶品牌的国际影响力。

三、茶品牌国家队入选与宣传推广

1. 茶品牌国家队入选：

- 入选标准： 选择一批具有代表性的中国茶品牌，涵盖绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶、黑茶等六大茶类，品牌须具备较强的市场竞争力、文化传承性和国际影响力。

- 入选品牌： 例如：八马茶业、天福茗茶等品牌，不仅在传承中国茶文化方面做出了显著贡献，如八马茶业通过茶王赛激励茶农提升茶叶品质，天福茗茶则通过其独特的市场定位和产品策略，赢得了消费者的认可。

- 入选仪式： 在纪录片新闻发布会期间，举行茶品牌国家队入选仪式，邀请入选品牌代表、茶文化专家、媒体等共同见证。

2. 宣传推广计划：

- 新闻发布会：

- 发布会地点应选择充满浓厚文化氛围的场所，例如文化会馆或艺术展览中心。

- 发布会流程： 茶艺表演、纪录片介绍、品牌展播介绍、茶品牌国家队入选仪式、媒体问答、抽奖环节等。

- 宣传资料： 发放纪录片宣传册、海报、纪念品等。

- 央视网联合宣传：

- 宣传专区： 于央视网首页专设纪录片宣传区域，用以展示纪录片的海报、预告片及精彩片段等内容。

- 专题报道： 制作与纪录片相关的专题报道，邀请制作团队、茶文化专家、入选品牌代表等进行访谈。

- 社交媒体宣传： 在微博、微信等平台发布纪录片相关内容，设置互动话题，提高用户参与度。

- 大使馆、海内外媒体宣传：

- 大使馆推广：通过驻华大使馆，向海外推广《茶叶里的中国》纪录片和茶品牌国家队，展示中国茶文化的国际影响力。

- 海内外媒体合作： 与海内外主流媒体合作，发布纪录片和茶品牌展播的相关报道，扩大国际传播范围。

《茶叶里的中国》纪录片及茶品牌展播的契机，央视品牌强国工程旨在深度揭示中国茶文化的博大精深与茶品牌的独特韵味，从而激发中国茶文化的传承活力，并进一步扩大中国茶品牌在全球的知名度和影响力。同时，通过入选茶品牌国家队，进一步推动中国茶品牌的国际化进程，向世界展示中国茶文化的全球影响力。

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